Film nie jest najłatwiejszym narzędziem do marketingu treści, ale jednym z najbardziej udanych. Jest to fakt, który płaci za dość wysokie koszty jego produkcji, możliwe trudności w produkcji rolek i trudności w pomiarze skuteczności za pomocą narzędzi znanych analiz..
Jeśli chcesz spróbować tworzyć treści wideo w stylu wirusowym, jesteś na dobrej drodze do opracowania strategii content marketingu. Ale co, jeśli nie masz pewności, czy zainwestować w produkcję własnych reklam i martwić się, czy wszystkie wysiłki i koszty się opłacą??
Jak mierzyć skuteczność wideo w strategii content marketingu - przeczytaj artykuł z .
Wideo i jego skuteczność w strategii content marketingu
YouTube jest jednym z głównych kanałów globalnego ruchu internetowego, więc nikt nie był przekonany o znaczeniu promowania produktów lub usług za pomocą treści wideo. Giganci Amazon i Ali Express otrzymują tutaj ponad połowę ruchu.!
Staramy się nadążyć za nami, a ze wszystkich niszowych tematów możemy pochwalić się 6 tysiącami subskrybentów i 3 milionami wyświetleń filmów na naszym kanale w YouTube. Zajmujemy się nie tylko produkcją naszych materiałów wideo, ale także produkcją filmów dla profesjonalistów z branży kosmetycznej i medycznej..
Wszyscy marketerzy potwierdzają: co roku w trendach marketingu internetowego treści wideo są zawsze dostępne, a ich wpływ z każdym rokiem rośnie. Zintegrowany marketing jest po prostu niemożliwy bez wideo!
Produkcja wideo nie jest jednak tanią przyjemnością, dlatego firmy decydujące się na nią chcą mieć pewność, że przyniesie to rzeczywiste rezultaty. Jak je zmierzyć? Zrozummy to razem.
Musisz zdać sobie sprawę, że wideo, podobnie jak inne narzędzia strategii marketingowej treści, nie zapewnia natychmiastowych rezultatów. Będziemy musieli być cierpliwi i czekać od sześciu miesięcy do roku - na taki okres po starcie, według ekspertów, pojawią się pierwsze namacalne rezultaty.
Po drugie, dla zrozumienia terminów Zidentyfikuj trzy główne kamienie milowe planu:
- czas pomiarów kontrolnych;
- czas końcowego pomiaru;
- przygotowanie argumentów "zbrojonego betonu" do zarządzania firmą, która może nie być tak cierpliwa, jak byś chciała osiągnąć najlepszy wynik?
Teraz wyjaśnimy, jak poprawnie zbudować strategię.
Pomiary kontrolne są wykonywane co miesiąc, a na podstawie ich danych należy w razie potrzeby dostosować taktykę i zawartość..Ostateczny pomiar odbywa się za sześć miesięcy lub rok i pozwala zrozumieć, jakie poważne wyniki zostały osiągnięte, i czy ma sens kontynuowanie.
Czy wiesz: Nowoczesny marketing cyfrowy: dlaczego działa natywna reklama
O argumentach dla niecierpliwych bossów. Nawet jeśli początkowo zostanie wyjaśnione, że content marketing to strategia na przyszłość, a nie bezpośrednia i szybka ścieżka sprzedaży, nie oczekuj, że co miesiąc nie usłyszysz pytań w stylu: "No cóż, jak doszło do tego wideo?" minął miesiąc, ale klienci nie zwiększyli? "i" Gdzie są nasze pieniądze? ". Przygotuj się za każdym razem cierpliwie, aby wytłumaczyć, że wideo to tylko pierwszy kontakt z publicznością, znajomością, pierwszą randką, w końcu, która nie może skończyć się od razu z okazji i miłością do życia..
Jak prezentować treści wideo w celu udanej promocji
I nie zapominaj, sam film nie będzie w stanie się zrelaksować. Wszelkie wideo wymaga wsparcia. Dlatego powinien być promowany, a także regularne treści..
- wskaźniki redakcyjne (jakość);
- wskaźniki marketingowe (ilościowe).
Metryki jakościowe pokaż zainteresowanie i zaangażowanie widzów w wideo. Obejmuje to klikalność, liczbę wyświetleń ze wszystkich platform, wszystkie działania użytkowników społecznościowych (polubienia, komentarze, reposty wideo) i zaangażowanie (stosunek określonych działań do liczby wyświetleń) oraz głębokość wyświetlania (jak długo oglądający oglądał Twój film, tym krótszy jest film im większa głębokość, dobry wynik - ponad 60%).
Promocja usług medycznych w Internecie: e-mail marketing
Jeśli po kolejnym pomiarze kontrolnym zauważysz, że liczby spadły w porównaniu z poprzednim okresem, będziesz wiedział, że nadszedł czas, aby poprawić taktykę: na przykład, aby skrócić filmy lub sprawić, by widzowie wezwali do działania bardziej wyrazistego.
Wyniki dotyczące wskaźników jakości mają również wpływ na ranking filmów w serwisie YouTube, więc nie należy ich lekceważyć..
Metryki ilościowe odzwierciedlają efektywność biznesową Twojego dziecka. Są to konwersje: kliknięcia, a następnie działania docelowe..
Kliknięcia, którymi kierujesz potencjalnego użytkownika z filmu na stronie docelowej, w witrynie, na stronie w sieciach społecznościowych itd. Zazwyczaj osiąga się to poprzez bezpośrednie wezwanie do działania i zachęcającą ofertę ("Skorzystaj z linku i uzyskaj bezpłatną lekcję / pobierz przydatną książkę za darmo"). I tam użytkownik wykonuje ukierunkowane działanie, na przykład kupuje produkt / dokonuje zamówienia lub rejestruje, pozostawiając użytkownikowi dane, które można następnie wykorzystać do połączeń, nagrzewania wiadomości e-mail.
Do pomiaru kontrolnego, pozwala zrozumieć, czy wskazane jest, aby firma nadal inwestowała pieniądze w treści wideo, można zastosować formułę (tak, przydały się lekcje z algebry). Nie martw się, jest to dość proste: wystarczy podzielić zysk z kanału wideo na koszt produkcji wideo.
Wynik nazywa się ROMI (z angielskim zwrotem z inwestycji w marketing) i reprezentuje współczynnik rentowności treści marketingowych.
Jeśli wynikowy ROMI jest mniejszy niż 1, rzeczy nie są tak dobre - musisz albo zrezygnować z kanału, albo całkowicie zmienić strategię.
Jeśli liczba jest większa niż jeden, to gratulujemy! Poruszaj się w tym samym kierunku, nie bój się próbować nowych rzeczy i nie zapominaj o okresowym dokonywaniu pomiarów.
Zobacz także: Jak określić grupę docelową: zapisz według przedmiotów