Coraz częściej w dziedzinie marketingu i usług reklamowych, które nieuchronnie wpływają na dowolną dziedzinę biznesu (w tym kosmetologię i prywatną medycynę), brzmi ona tak samo jak rodzima reklama, którą eksperci określili już jako najmodniejszy trend reklamowy roku..
Ponadto istnieją prognozy, że zwycięska procesja rodzimej reklamy będzie kontynuowana w przyszłości, więc jeśli interesuje Cię kompetentna promocja Twoich towarów lub usług zgodnie z duchem czasu (czy właściciel firmy uważa to za obojętne?), To powinieneś uważnie przeczytać koncepcję reklama natywna (naturalna).
O tym, jakie są przykłady natywnej reklamy, dlaczego i jak jej używać, jakie pułapki mogą uniemożliwić efektywne wykorzystanie nowoczesnego trendu reklamowego - przeczytaj porady ekspertów w świecie reklamy na .
Dlaczego tak popularny: przykłady reklamy rodzimej
Reklama natywna to naturalna reklama osadzona w znanych treściach. Najczęściej ten trend jest używany w sieciach społecznościowych. Oznacza to, że kiedy użytkownik przewija taśmę w sieciach społecznościowych, widzi post, który go zainteresował, a następnie otwiera, czyta - i dopiero wtedy zdaje sobie sprawę, że jest to reklama..
Reklama natywna nie powoduje początkowo odrzucenia, ponieważ jest przygotowana specjalnie dla określonej grupy odbiorców - w formacie, do którego użytkownicy są przyzwyczajeni.
Z pomocą rodzimej reklamy usuwa się tzw. Ślepotę transparentną. Ponieważ każda osoba ma dużo komunikatów reklamowych, nie są one już postrzegane. W związku z tym konieczne jest wybranie i stworzenie przydatnych i dobrze zaprojektowanych treści, które jednocześnie oszczędzają pieniądze i rozpraszają się w sieciach społecznościowych. Mogą to być wskazówki, profesjonalne strony wiki i wiele więcej..
Reklama natywna: jak to działa w praktyce i dlaczego warto z niej korzystać
Reklama natywna pojawiła się dawno temu, ale teraz stała się bardzo modnym trendem. Wynika to z faktu, że twórcy sieci społecznościowych stworzyli inteligentną taśmę, a posty są wydawane zgodnie z określonym algorytmem określonej sieci społecznościowej. Oznacza to, że pierwsze są posty, które są przydatne lub wysokiej jakości urządzone.
Jak pracować z natywną reklamą
Aby właściwie zorganizować reklamę natywną, musisz jasno zrozumieć cele kampanii reklamowej, którą chcą osiągnąć właściciele firm. Na początku specjaliści ds. Reklamy określają, do których docelowych odbiorców przeznaczona jest treść. Jeśli są to natywne teksty, to wiadomość reklamowa jest przygotowywana i osadzana w zwykłym tekście użytecznych treści..
Przykładowe zdjęcia natywnej reklamy na numer 1
Właściwa platforma jest bardzo ważna dla skutecznego umieszczania natywnej reklamy - ma przejrzystą platformę informacyjną: oddzielne sekcje przeznaczone są dla profesjonalistów, oddzielnie dla pacjentów branży medycyny estetycznej, co pozwala reklamodawcom na wyraźne rozróżnienie treści dla dwóch różnych odbiorców.
Pod względem celów i celów, natywna reklama nie różni się od zwykłej. Możesz ustawić następujące cele:
- Sprzedaż;
- Rozszerzony zasięg odbiorców;
- Docieranie do grupy docelowej podczas promowania nowego produktu / usługi.
Zobacz także: Współczesny marketing cyfrowy: dlaczego działa reklama natywna
Aby zrozumieć, jaki procent tubylców i jaki procent czystej reklamy powinny znaleźć się w takich materiałach, musisz najpierw odpowiedzieć na pytanie: jaki cel jest realizowany? Jeśli celem jest sprzedaż, możesz nie podać nazwy marki w tekście, ale przenieść użytkownika do linku, gdzie kupi określony produkt..
Jeśli celem jest doprowadzenie ludzi do społeczności w sieci społecznościowej, ważne jest, aby poprosić ich o zasubskrybowanie, dokonanie repost. To może wcale nie być reklama! Na przykład jesteś właścicielem studia kosmetologicznego. Kosmetolog - pracownik Twojej firmy - przygotowuje listę przydatnych wskazówek, które można złożyć jako "Przeczytaj 10 najważniejszych wskazówek dotyczących pielęgnacji urody skóry od czołowego kosmetologa studia ..." - aw nazwie firmy zamieściłeś aktywny link.
Jeśli istnieje cel angażowania ludzi w społeczność, na końcu kolekcji porad, możesz poprosić czytelników, aby przyłączyli się do grupy lub zaoferowali im jakąś usługę..
Takie formaty natywnej reklamy w sieciach społecznościowych działają najlepiej
- Wirusowe klipy (jeśli pozwala na to budżet)
- Próbkowanie wideo
- Próbkowanie audio
- Wybór wskazówek w formacie tekstowym
- Artykuły na Wiki, które mają zrzuty ekranu lub obrazy
- Przypadki (ciekawe lub ilustracyjne przypadki z prawdziwej praktyki)
Reklama natywna doskonale nadaje się do każdego rodzaju działalności, ale jest szczególnie przydatna dla małych firm sprzedających konkretny produkt lub usługę. Jednak właściciele tej firmy zwykle nie mają wystarczająco dużo czasu i umiejętności, aby komponować rodzime posty, więc tego typu reklamy najlepiej pozostawić profesjonalistom..
Umieszczanie postów w sieciach społecznościowych może mieć bardzo różny budżet. Wszystko zależy od możliwości klienta i liczby subskrybentów w społecznościach. Ponadto ważne jest, aby wziąć pod uwagę zaangażowanie odbiorców w społeczności i aktywność subskrybentów. Jeśli grupa ma 50 tysięcy subskrybentów, a posty zyskują tylko kilka polubień i komentarzy, to oczywiście nie powinieneś tam publikować - nawet dla skromnych kwot.
W takim przypadku lepiej jest nieco przepłacać popularną publicznością, ale post reklamowy znajdzie w nich prawdziwą odpowiedź. Witryna zawiera 542 tysięcy unikalnych odwiedzających każdego miesiąca, a społeczność Estet Portal na Facebooku ma 38 tysięcy aktywnych użytkowników, na YouTube - ponad 5,5 tysiąca (+ 350 tysięcy odsłon w kanale YouTube), na Twitterze - ponad 3 tysiące, Instagram ma ponad 800.
W sieciach społecznościowych możesz również określić główne parametry grupy docelowej - płeć, wiek, lokalizację itp. Na przykład ma bardzo szeroki zasięg geograficzny odbiorców - mieszkańców Ukrainy, Białorusi, Kazachstanu, Łotwy, Rosji, Azerbejdżanu, Izraela i USA.
Ważne jest, aby wziąć pod uwagę czas publikacji publikacji dla określonej grupy docelowej. Na przykład matki spędzające urlop macierzyński zasiadają w Internecie najczęściej w ciągu dnia, kiedy dziecko śpi, a pracownicy biurowi - rano, gdy piją kawę przez godzinę, "kołysząc się" po przyjściu do pracy.
Czego unikać w postach z natywną reklamą
- Obfitość emoji (w dużych ilościach uniemożliwia odpowiednie postrzeganie znaczenia tekstu).
- Nadmiar Hashtag (z tego samego powodu).
- Niezrozumienie celu natywnej reklamy (dlaczego nadajesz temu wpisowi w społeczności, jakie treści będą przydatne dla czytelników, jakie zadania publiczność zdecyduje o tekście, aby na końcu postu mieć prawo do poproszenia o zasubskrybowanie swojej społeczności).
- Nieprawidłowy projekt tekstów (trudno czytać długi tekst, jeśli nie jest on podzielony na napisy, ale przechodzi w ciągły strumień).
- Niska jakość zdjęć do tekstu (najlepiej, aby zatrudnić fotografa na wysokiej jakości sesję zdjęciową produktów / usług lub projektanta do tworzenia kreatywnych obrazów, a ponadto nowoczesne usługi online, a nawet platforma Facebooka pozwalają teraz na tworzenie niepowtarzalnych zdjęć).
- Skopiowane posty innej osoby (treść musi być unikalna!).
- Lęk przed nakłonieniem widzów do podjęcia konkretnych działań (na końcu postu lub tekstu można całkowicie poprosić czytelników o dołączenie do społeczności lub udostępnienie nagrania znajomym). Spowoduje to powstanie negatywnych materiałów inicjujących, a Google i Yandex obniżą twoją witrynę..
Przykład 2
Według ekspertów, jeśli unikniesz powyższych znaczków, skuteczność natywnej reklamy wzrośnie dramatycznie.
Zalety reklam natywnych:
1. Możliwość publikowania pełnowartościowych materiałów ze zdjęciami, filmami, linkami i innymi elementami medialnymi, których potrzebuje reklamodawca, a także możliwością dystrybucji treści w sieciach społecznościowych.
2. Podniesienie poziomu "akceptacji" informacji przekazywanych przez markę w kontekście informacji, które zainteresowały klienta. Konsekwencją takiej reklamy jest ogólna poprawa w stosunku do marki. Na komponent obrazu wpływa dodatkowo brak agresywnych komunikatów reklamowych i formatów, co zwiększa również lojalność, w tym promowaną zawartość, zwiększając wydajność firmy..
3. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, reklama natywna nie wchodzi w strefę "ślepoty banerów". Tak więc, zgodnie z badaniami IPG Media Lab, czas oglądania rodzimych materiałów w przybliżeniu zbiega się z podobnym wskaźnikiem dla zwykłych artykułów. Co więcej, reklamy natywne są bardziej rozpowszechnione przez użytkowników w sieciach społecznościowych: według wyników ankiet 32% respondentów było gotowych na udostępnianie takich informacji reklamowych, a tylko 19% respondentów nie miało nic przeciwko temu, by robić to samo z banerami reklamowymi..
4. Użytkownicy nie będą blokować takich reklam za pomocą żadnego oprogramowania, z wyjątkiem możliwości blokowania wyświetlania niektórych elementów, takich jak wideo, grafika itp..
W reklamie rodzimej występuje jedna znacząca wada: taka reklama jest znacznie trudniejsza do wyprodukowania. W związku z tym istnieje mały temat, produkt i chęć opowiedzenia o tym - aby natywna reklama nie stała się banalnym komunikatem prasowym, musi zostać przekazana w sposób utalentowany, niebanalny i wyjątkowo precyzyjnie dopasowany do formatu witryny, która ją demonstruje..
Są jeszcze inne problemy: kwestie budżetowania, planowania mediów, zarówno dla reklamodawców, jak i dla witryn.
Przykładowy numer 3
Portal oferuje również natywne usługi reklamowe, które mogą być prezentowane na stronie w postaci wiadomości o najnowszych wydarzeniach i działaniach z zakresu medycyny estetycznej i kosmetologii, tworzenia artykułów z ekspertyzą, prezentacji wideo metody lub procedury, wywiadu lub indywidualnego projektu reklamowego. Portal Estet rozumie, że każda firma ma swoją specyfikę, dlatego może zaoferować rozwój i wykorzystanie indywidualnego programu promocji marketingowej na stronie dla klientów.
Nie tylko zwiększysz świadomość marki lub usługi, ale także zwiększysz liczbę nowych klientów, skontaktujesz się z potencjalnymi partnerami, będziesz na bieżąco z wydarzeniami związanymi z zawodową działalnością konkurencji i otrzymasz profesjonalne wsparcie reklamowe.
Przykładowe recenzje nr 4
Najlepszym wskaźnikiem wysokiego poziomu zaufania specjalistów i czytelników do witryny są liczne reposts, linki, publikacje informacyjne, wywiady, artykuły i filmy wideo na osobistych stronach internetowych lekarzy, klinik i ich stron na portalach społecznościowych..