Internet szybko się zmienia na naszych oczach. Dyktując nowe zasady gry, które powinny być akceptowane przez publikacje internetowe, które wraz ze sferą reklamy są pierwszymi reagującymi na wszystkie zmiany i trendy. Publikacje online muszą nie tylko utrzymać dotychczasową grupę docelową, ale także stale przyciągać nowych czytelników, co jest niemożliwe bez studiowania najnowszych trendów..
W tym artykule dowiesz się o głównych prognozach analityków rynku mediów na temat przyszłości publikacji internetowych, trendach obserwowanych obecnie w dziedzinie publikacji online i powie Ci, co właściciele publikacji online chcą zobaczyć swoje "potomstwo" udane i popularne.
Perspektywy rozwoju publikacji internetowych i prognoz na przyszłość
Nie tak dawno temu, na prestiżowej konferencji biznesowej IGNITION poświęconej branży cyfrowej, ogłoszono prognozy analityków na świecie dotyczące niedalekiej przyszłości branży medialnej w Internecie..
W szczególności założyciel Business Insider, Henry Blodgett, przedstawił prezentację "Cyfrowa przyszłość: nowy przełom", w której wymienił kilka głównych prognoz..
Prognozy na przyszłość (bliska i odległa przyszłość) dotyczące rozwoju publikacji internetowych:
- W nadchodzących latach media cyfrowe będą nadal wypierać wszystkie inne sektory i kanały..
- W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, reklama internetowa będzie nadal nabierać tempa, co jest bardzo korzystne dla monetyzacji publikacji online..
- Sieci społecznościowe utrzymają wiodącą pozycję na tle innych zasobów internetowych, więc wszelkie publikacje internetowe po prostu nie mają prawa zaniedbywać ich jako dodatkowych kanałów promocji. Nawet komunikatory stają się już pełnoprawnym kanałem do promowania treści..
- Sektor cyfrowy nabiera coraz większego znaczenia każdego roku - internauci oglądają treści multimedialne nie tylko na komputerach, ale coraz częściej na smartfonach i tabletach. Tak więc mobilna wersja publikacji online i orientacja gadżetów jest obowiązkowa dla właścicieli wszystkich publikacji online. I to się nie zmieni.
- Personalizacja (dostosowywanie publikacji pod względem treści i interfejsu do zainteresowań użytkowników) oraz personalizacja treści nabierze tempa, ponieważ wraz z codziennym pojawieniem się wszystkich nowych publikacji internetowych coraz trudniej jest skupić się na konkretnych zasobach..
- Dla generacji konieczne jest wymyślenie wszystkich nowych sposobów i kanałów oddziaływania mediów. Odkąd eksperci mówią o zbliżającym się przełomie w postaci wirtualnej rzeczywistości, możliwe, że duże publikacje internetowe będą również musiały unowocześnić i dostosować się do nowych realiów. Jednak wciąż jest to dalsza perspektywa..
Jednak oprócz prognoz na przyszłość właściciele internetowych publikacji i specjaliści, którzy je promują, muszą znać aktualne trendy, aby móc zorientować się, w którą stronę skierowana jest właściwa i udana promocja strony..
Strona wykorzystuje globalne trendy i trendy w celu promowania publikacji. Oddzielne sekcje strony są spersonalizowane dla profesjonalistów. Szeroki wachlarz czytelników znajdzie również wiele uniwersalnych, przydatnych i interesujących informacji wśród obszernych tematów publikacji..
Eksperci nazywają więc kilka czynników, które wpływają na popularność publikacji w Internecie:
- Frekwencja (niektórzy omyłkowo rozważają tylko ten parametr). ma dość stabilną i stale rosnącą statystykę tego wskaźnika - tylko przez pierwsze 9 miesięcy tego roku liczba czytelników wynosiła 5 milionów ludzi.
- Głębokość poglądów (jak długo osoba przebywała w zasobach, czy przechodził z jednego artykułu na inne strony itp.).
- Obecność publikacji w sieciach społecznościowych. Portal ma dość dużą społeczność w sieciach społecznościowych - w sumie 45 tysięcy osób.
- Obecność w trybie offline (wzmianki o edycji internetowej i jej materiałach w rzeczywistości, linki do artykułów poza edycją). jest partnerem medialnym wyspecjalizowanych przedsiębiorstw medycznych. Materiały z aktywnymi linkami do strony są drukowane w zasobach tematycznych..
Zastanów się, czy wszystkie czynniki z tej listy są brane pod uwagę przy promowaniu twojego zasobu..
Eksperci doradzają także właścicielom i menedżerom treści publikacji internetowych, aby skupili się na treściach wysokiej jakości (jest to szczególnie ważne w przypadku równoległej promocji w sieciach społecznościowych), użyteczności witryny (intuicyjny i prosty interfejs użytkownika), technikach publikacji SEO i SMM. Portal publikuje wyłącznie absolutnie unikalne treści..
Oznacza to, że nie ma potrzeby ponownego odkrywania koła - wszystkie sprawdzone urządzenia działają bez zarzutu.
Zatem główne trendy w świecie publikacji online w tej chwili to:
- Zwiększenie roli wysokiej jakości unikalnych treści w warunkach obfitości informacji.
- Wykorzystywanie jednocześnie wszystkich możliwych platform do dystrybucji treści.
- Rozwój technologii mobilnej i wzrost liczby użytkowników smartfonów.
- Zwiększone wykorzystanie najnowszych technologii informatycznych.
- Rosnąca część zasobów wideo (już udowodniono, że treść w formacie wideo jest odbierana przez odbiorców lepiej niż inne formaty). W 2017 r. 65 materiałów wideo na własnym kanale YouTube zostało sfilmowanych, zamontowanych i opublikowanych na portalu..
Wersja online wyróżnia się nie tylko wysokiej jakości treściami dla lekarzy i szerokiej gamy pacjentów, ale także dzięki ustalonemu unikatowemu systemowi współpracy z profesjonalistami zajmującymi się pięknem i zdrowiem, obejmującym nie tylko wspólne działania online, ale także udział wydarzeń offline..
Korzystna sytuacja dla publikacji internetowych w dziedzinie reklamy. Znaczna część wzrostu w reklamie światowej w ciągu ostatnich dwóch lat nastąpiła właśnie w Internecie - zwłaszcza w reklamie kontekstowej. Jednak gust odbiorców staje się coraz bardziej wyrafinowany, więc teraz analitycy mówią o uporczywie wypieranej reklamie kontekstowej za pomocą natywnej reklamy, która jest tak subtelnie osadzona w głównej treści, że jest odczytywana przez użytkownika na intuicyjnym poziomie bez irytacji..
W krajach WNP reklama pozostanie głównym narzędziem do zdobywania ogromnej większości publikacji internetowych przez wiele lat, ponieważ mieszkańcy przestrzeni postsowieckiej nie są jeszcze gotowi do wydania płatnej subskrypcji lub zapłacenia za dostęp do niektórych materiałów..
Poszukiwanie nowych formatów prezentacji informacji i poszerzanie interakcji z odbiorcami może niewątpliwie być uważane za klucz do sukcesu każdej publikacji online. A w dynamice szybko zmieniających się modeli świata jest to ciągły i nieprzerwany proces. Rozwijaj tych, którzy nadążają za duchem czasu! Zostań z nami!